Создание контента для маркетплейсов – быстрорастущая ниша, которую стоит освоить каждому копирайтеру. Ежедневно появляются десятки новых селлеров, нуждающихся в качественном описании своего товара.
Сегодня в блоге Text.ru поделимся советами по созданию карточки и детально разберем этапы работы на Бирже, от поиска заказа до проверки результата, в конце покажем, что у нас получилось.
Ищем подходящий заказ и оставляем отклик
Прежде чем приступить к выполнению задания, необходимо пройти аттестацию.
Проходим аттестацию
Исполнитель сможет оставить отклик на подобный заказ после прохождения аттестации. Она подтверждает умение копирайтера создавать грамотные, продающие и СЕО-оптимизированные карточки. Аттестованные авторы выделяются обозначением «MP» рядом с аватаркой.
Для прохождения аттестации переходим на страницу своего аккаунта, кликаем на вкладку «Редактировать профиль», далее – «Контент для маркетплейсов». Система предложит прикрепить описание до 1000 знаков с уникальностью от 60% без грамматических, орфографических и других ошибок.
Проверка занимает 1-2 дня. Пройденный тест открывает авторам доступ к разделу, а провалившие аттестацию получают ещё одну возможность отправить текст с исправленными недочетами.
Ищем заказ
Опубликованные задачи для маркетплейсов на Text.ru помечаются специальным значком – магазинной тележкой. Размещаются они в общей ленте заказов. Выставите фильтр в строчке тип заказов «контент для маркетплейсов», чтобы увидеть только те, где требуется описание.
Около 30% от публикуемых на Text.ru заданий – контент для МП, из-за чего проблем с поиском задачи не возникнет. Копирайтер должен иметь минимальные знания в категории товара, иначе повышается вероятность доработок и неудачного сотрудничества.
Средняя ставка для карточек: от 150 до 200 рублей за 1000 символов или от 500 рублей за карточку (без SEO).
Изучаем техническое задание
В большинстве случаев используется шаблонное ТЗ от Биржи, в котором изменена только информация о товаре, что в разы облегчает работу постоянным авторам. Когда ТЗ составлено заказчиком лично, его необходимо изучить досконально, чтобы иметь представление, какой текст нужно получить.
В нашем примере заказчик обозначил оптимальные для него параметры проверки, приблизительную структуру, разрешенные и запрещенные действия в тексте. Если возникает сомнение по какому-либо пункту из ТЗ, следует обсудить это в комментариях к задаче или же в личных сообщениях после принятия отклика. Если ТЗ и условия заказа вас устраивают, следует откликнуться на заказ и оставить в сообщении к отклику важную информацию, почему заказчику следует выбрать вас.
Создаем карточку товара
Создание карточки начинается в тот момент, когда заказчик выбирает вас на заказ. Процесс условно делится на два этапа: работа с запросами и составление описания.
Подбор ключевых слов
Копирайтеры редко занимаются самостоятельным подбором запросов, чаще всего они указаны в техническом задании. Опытные селлеры оставляют только релевантные ключевые слова – остается добавить их в будущее описание. Однако приходится работать и с начинающими продавцами, которые прикрепляют в ТЗ сотню словосочетаний, нередко превышающих допустимый объем текста. Самостоятельно выбираются ключевики по принципу: 70% – высокочастотные, 20% – среднечастотные, 10% – низкочастотные. Количество запросов в тексте – не более 30% от требуемого объема.
Если запросы отсутствуют, подбором занимается исполнитель.
Где искать ключевые запросы?
Есть три способа:
- Поисковая выдача маркетплейса
В поиске вписывается название товара, система дополнит его популярными запросами. По такому же принципу проверяем все синонимы. Например, рюкзак может быть сумкой, ранцем и портфелем.
- Сервисы подбора ключей
Для этого также указывается название карточки, а ключевики с синонимами автоматически генерируются ресурсом – остается отобрать релевантные фразы. Быстро, удобно, но платно. - Анализ конкурентов
Изучите описания аналогичной продукции на первых страницах поисковой выдачи и выберете используемые в них ключи, далее внедрите фразы в свой текст. Частотность ключей можно проверить в Яндекс Wordstat.
Создаем текст карточки
Одним лишь перечислением запросов через запятую невозможно повысить позиции карточки. Алгоритмы маркетплейсов развиваются: как и поисковые системы, они начали требовать «человеческие» описания. Покупатель точно не оценит подобный текст, ему необходимо получить ответы на все вопросы, а не список фраз. Качественное описание должно содержать четыре раздела:
- Продающий блок с кратким перечислением преимуществ продукта и обозначением целевой аудитории (для кого подходит).
- Акцент на качество изготовления и материала, вне зависимости от категории – это важно как для косметики, так и для одежды.
- Советы и варианты использования предмета, что поможет разобраться с незнакомым изделием, существенно расширит ЦА и попутно раскроет достоинства товара, о которых сказано в начале текста.
- Упоминание гарантии и тщательного контроля перед отправкой, чтобы привлечь пользователей-скептиков, переживающих о повреждении упаковки при доставке в пункт выдачи.
Завершить описание можно призывом к покупке с кратким ответом на вопрос «Почему покупатель должен приобрести этот товар?», или предложить пользователю подарить продукт близкому человеку.
Ключи можно внедрять в процессе написания текста или после его завершения. Рекомендуется использовать фразы в «прямом» вхождении, но если по нормам русского языка они не вписываются – разрешено их склонять.
Если присутствуют LSI слова (слова и фразы, связанные с основным запросом по смыслу: водонепроницаемый, беспроводной и так далее), желательно добавлять их сразу и объяснять, что подразумевается под «водонепроницаемостью».
У нас получилась вот такая карточка с описанием серого рюкзака. Жирным выделены ключи, аккуратно вписанные в текст.
Проверяем работу
Когда текстовая часть завершена, приступаем к технической. Проверять карточку будем непосредственно на Text.ru, ведь на площадке реализован полный функционал для оценки качества без привлечения сторонних сервисов.
Вхождения ключевых слов
Если заказчик добавил ключи в ТЗ, нам достаточно прикрепить текст на странице заказа – через несколько секунд система покажет общий процент вхождения, а развернув результаты, мы увидим значение по каждому слову.
В случае когда список был отправлен в личные сообщения файлом или обычным перечислением, можно прибегнуть к «дедовскому» методу с ручным подсчетом и зачеркиванием вписанных, или же воспользоваться любым сервисом по оценке вхождений, которых в интернете десятки.
Уникальность, "вода" и "спам"
Копирайтеры даже с небольшим опытом не увидят здесь трудностей, ведь это стандартные параметры Text.ru, с которыми приходится постоянно сталкиваться при написании любых текстов. Наше описание показало следующие результаты:
Уникальность 90-100% необходима для всех карточек, иначе алгоритмы начнут пессимизацию, посчитав такую карточку плагиатом. Это же касается «спама» – нельзя допускать выше 55-59%, ведь высокое содержание ключей плохо воспримут как алгоритмы, так и потенциальные покупатели. «Вода» – редко используемый параметр, необходимый больше для читабельности и часто встречается в дорогих заказах.
Желаем вам удачи в создании первого описания, надеемся, что эта статья поможет вам.
