SEO-продвижение — процесс многозадачный. Технические аудиты, работа над ссылочной массой, развитие брендовой истории, SEO-тексты. Да, вот тут мы остановимся. Статья у нас про плохой копирайтинг и отсутствие прочтений статей. Это напрямую влияет на результат. Чем лучше качество контента, тем выше трафик, продажи и шире улыбка клиента. Мало уметь складывать слова в предложения, нужно еще делать это так, чтобы вас реально хотели дочитать и нажать на кнопку “следующая статья”. Советы, гайды, экспресс-курсы: полно в интернете всего интересного, что не всегда соответствует реальности.
Специалист по SEO-продвижению маркетингового агентства Директ Лайн делится самыми распространенными ошибками из его опыта, которые допускают авторы своих статей. Почему вы должны поверить в нашу экспертность?
Этот SEOшник раньше был таким же копирайтером, которому заказывали тексты другие SEOшники. Еще он окончил журфак и знает нюансы подготовки контента, который точно съедят. А, ну и самое главное — его все еще не уволили. Поэтому, как писать SEO-тексты он точно знает.
Ошибка 1. Много ключей. Вы хотите взломать семантику?
Смотрите, идея: давайте внедрим 50 ключей в небольшой абзац текста. Приведем еще больше людей? Нет, не приведем. Мы испортим текст. Один из часто задаваемых вопросов со стороны клиентов: а мы можем статью писать для людей, а не для поисковиков? Так и делаем. Хороший контент должен сочетать в себе полезные маркеры для ПС и пользу для читателя, в том числе и удобный слог. Изобилие ключей рушит читабельность, эстетику и восприятие текста: “...мы хотим предложить вам купить у нас чайник. Если вы собирались покупать чайник, то…”. Некрасиво звучит. Ну и переспам, вероятно, присутствует. Переспам - это плохо.
Не нужно переживать, что из 50 собранных ключей семантики вы использовали только 5. Оптимизация текста для SEO не должна навредить содержанию. Для расширения поля запросов делаем следующее:
- разбиваем ключ другими словами;
- разделяем на предложения один запрос;
- используем только частотные ключи;
- не переживаем, если не хватило места.
Ошибка 2. Пишите для себя, а не для клиента
Здоровый эгоизм, говорят психологи, это хорошо. В случае с текстами история другая. Запомните: мы пишем не для себя. Учитываем потребности аудитории и пишем про них. Пишем для них. Залог успешного текста - польза и практичность для читателя. После последней точки в предложении у человека должна отложиться полезная информация. Вас будут читать не потому, что вы красивый, незаменимый. Читают то, что поможет закрыть вопросы у читателей.
Как это сделать? Ставим себя на место вашей аудитории. Отвечаем на вопросы:
- зачем мне это?
- чем поможет информация?
- как я ее буду применять?
- почему я должен читать именно это, а не соседнюю статью у конкурентов?
Пройдитесь по чек-листу, набросайте скелет и убедите контентом — ваша статья действительно полезная и является уникальной.
Ошибка 3. Структура рваная, сложная и непоследовательная. Начали про автомобили, закончили кактусами
Часто бывает так, что хочется рассказать про все сразу. Отсутствие системы может негативно сказаться на восприятии информации. После того как контент-план составлен, согласован, нужно набросать примерную структуру будущего текста.
Понять, с чего начать, чем продолжить и как завершить. Если вы понимаете, что можно расширить тему: дополняйте контент-план. Расширяйте статьи количественно. Разбивайте на части: первая, вторая, третья. Это, знаете, как мини-сериал, только в текстовом варианте.
Мало грамотно выстроить статью. Нужно еще поработать над взаимосвязью текстов внутри блога.
Не забываем про перелинковку, дающую косвенный рост позиций.
Будьте последовательны, понятны и логичны. У людей хватает повседневных загадок, если они начнут расшифровывать ваши тексты: о чем, для чего и почему…Навряд ли такое времяпровождение читателю понравится. Не тратим его время зря.
Ошибка 4. С таким слогом только диссертации по химии защищать
Графомания слог важен. Его чистота, грациозность и нетипичность может выделить статью и в целом автора на фоне остальных. Заумный, сложный и пресный текст не цепляет. Конфетку выбираем часто по обертке. Если она невкусная - выбрасываем. С текстом так же дела обстоят.
В первую очередь цепляет внешний вид контента: структурированность, правильные абзацы, необычные речевые обороты, фразеологизмы, смелые эпитеты. Читать легче. Приятнее. К тому же, темы особенно сложные, от которых устаешь быстрее, нужно смягчать слогом.
Представьте, что вы разговариваете. Читатель - ваш друг. То, что вы пишите, ему говорите. Посредством набора знаков, но все равно. Неважно. Пишите так, чтобы вас хотелось слушать.
Только не забываем про содержание: графомания не работает без хорошей смысловой насыщенности.
Учитывайте специфику своей аудитории. Нужно подобрать правильный тон, чтобы не шокировать читателей своей изобретательностью касательно стиля.
Ошибка 5. Окей, Chat GPT, напиши мне статью
Копирайтер или нейросеть? Промпт или ТЗ? Chat GPT хорош для SEO, ну правда. Он мне помог подобрать ТОП ошибок для этой статьи. Предложил мне 20 вариантов, я отобрал только 5.
Не нужно заводить автомобиль, если у вас нет прав. При чем тут нейросеть? Не получится работать с GPT, если нет хотя бы минимального понимания того, как должен выглядеть текст. Какая у вас ЦА, какой Tone of Voice. Вы можете сгенерировать с десяток текстов за час. Расставить ключи и отправить на публикацию. Бездушно. Он пишет бездушно. Единственное, что есть у копирайтера, – это душа, часть которой застревает между строк. А нейросеть так не умеет (пока что).
Заставлять писать Chat GPT текст за вас или копирайтера, без последующей редактуры, проверки и исправлений исковерканных фактов — провал. Провал для поисковиков, для читателей.
Лучшая связка: 70% от автора и 30% от нейросети. Подобное сотрудничество экономит время специалиста, разгружает голову от части информации.
Вы дочитали? Тогда заключительное напутствие от «Директ Лайн»
SEO-тексты — почти что искусство. Разобраться в этом без профессионалов сложно. Текст всегда должен приносить пользу для читателя. Не только для поисковиков. Поверьте, за всю свою бесконечную жизнь роботы начитались столько контента, что ваш навряд ли их удивит. А для людей может стать полезным.
Пишите для людей. Давайте прямо: если они читают ваши тексты, с большой долей вероятности принесут лид. Чем лучше тексты, тем больше лидов. Чем больше лидов, тем выше перевыполнение KPI.
Если считаете, что ваши тексты не работают: вернитесь к ТОПу ошибок. Хочется большего? Специалисты маркетингового агентства Директ Лайн умеют писать SEO-тексты для сайтов так, чтобы их читали.
