Как правило, бренды и специалисты продвигают себя только в самых популярных соцсетях: Telegram, VK и YouTube. А такая площадка, как Pinterest, часто упускается из виду. Но даже в 2025 году платформа наращивает популярность, одна из первых улавливает тренды и отличается лояльной аудиторией. Да и конкуренция здесь пока (а это ключевое слово!) еще не высока. Расскажем подробнее, почему стоит задуматься о продвижении бренда в Pinterest и как добиться результатов.
Что такое Pinterest
Площадка появилась в 2009 году как дерзкий стартап Беннета Зильбермана, рискнувшего бросить стабильную должность в Google ради мечты. Первые годы оказались для него непростыми: инвесторов не убеждала идея очередного сайта с картинками. Многие думали, что Pinterest — это просто альтернатива поисковикам, выдающая изображения по запросу. Но задумка оказалась гораздо глубже: цель сервиса вовсе не отвечать на вопросы пользователей, а дарить вдохновение и объединять людей со схожими интересами.
Вероятно, вы уже обращались к Pinterest, когда искали свежие идеи для маникюра, стильные интерьеры кухни или необычные образы для фотосессий. Но потенциал площадки гораздо шире: здесь можно публиковать собственные посты-пины, делиться находками или собственным контентом и общаться с другими пользователями. Главный месседж платформы блестяще отражен в их слогане: «Делись идеями». Сам сайт охотно помогает находить варианты: если сегодня не получилось отыскать ничего подходящего, то буквально через пару дней нужная картинка наверняка окажется в ленте. Причем фильтры настраиваются вручную командой живых сотрудников, а не нейросетевыми алгоритмами.
Пример, как бренд «Coca-Cola» представлен на Pinterest
Зачем вам Pinterest
С творческими людьми все понятно: им нужно где-то черпать вдохновение. Зачем же Pinterest брендам? Давайте начнем со статистики:
- Число активных пользователей площадки сегодня — 442 миллиона. Приток аудитории колоссален — только за год платформа сумела вырасти на 37%, а по прогнозам экспертов, уже к концу 2025 года показатель достигнет 624 миллионов.
- Свыше 144 миллионов товаров. На Pinterest отлично работают кликабельные картинки, ведущие к оформлению заказа. Брендам доступны разнообразные форматы контента, которые в условиях умеренной конкуренции обеспечивают значительный рост продаж.
- 2 миллиарда поисковых запросов ежемесячно. Основной инструмент взаимодействия с площадкой — это поиск. Хотя пользователи могут подписываться на авторов и страницы брендов, а также отправлять друг другу сообщения, сам Pinterest подчеркивает, что он не является социальной сетью.
Продвижение бренда через Pinterest выгодно выделяет компанию среди конкурентов. Дело в том, что аудитория сайта отличается высокой лояльностью и искренним интересом к контенту. Каждая публикация продолжает собирать просмотры и переходы даже спустя долгое время после размещения, стабильно генерируя органический трафик. Вложения в продвижение с большой вероятностью окупятся многократно и принесут долгосрочный эффект. К слову, больших бюджетов здесь и не нужно. На площадке ценят контент, который выглядит как случайные фото, но с акцентом на эстетику.
Кроме того, Pinterest демонстрирует уверенный прирост аудитории, что открывает огромные перспективы для маркетинговых кампаний. Еще одно важное преимущество — возможность легко захватить лидерские позиции за счет попадания в тренды. Ориентироваться в тенденциях помогут встроенные инструменты площадки, но об этом чуть позже.
Пример, как бренд MAC Cosmetics представлен на Pinterest
Кому точно нужен Pinterest
Платформа заточена под фото и видео, но под публикациями можно оставлять ссылки и описания. Pinterest идеально подойдет брендам, генерирующим визуальный контент. Перспективные ниши для продвижения на площадке:
- Дизайн и ремонт. Наиболее востребованное направление. Самый популярный профиль принадлежит IKEA и приносит бренду более 10 миллионов просмотров.
- Beauty-сфера. 70% посетителей — женщины. Косметика, техники макияжа и идеи причесок всегда получают значимый отклик. Среди топовых аккаунтов Glossier, MAC, Iconic.
- Товары для молодых родителей. Все та же женская аудитория помогает продвигать бренды с продукцией для мам и малышей.
- Путешествия. Яркие и вдохновляющие фотографии хорошо работают для туристических компаний, отелей, частных гидов и экскурсионных фирм. А также тех, кто производит товары, ориентированные на путешественников.
- Здоровый образ жизни. Посетители Pinterest регулярно ищут мотивирующие картинки, поэтому представители wellness-индустрии гарантированно смогут найти свое место на площадке.
- DIY-контент. Самодельные украшения, подарки, аксессуары и предметы интерьера — такие проекты собирают тысячи репинов и обеспечивают постоянный приток трафика. Компании нередко привлекают аудиторию, публикуя мастер-классы с использованием своей продукции.
Даже если бренд далек от этих ниш, всегда можно захватить очередной тренд. Тенденции бывают самые разные — от классических и очевидных до нестандартных и оригинальных, как, например, популярная на Pinterest сейчас эстетика маринованного огурца. Отслеживать прогнозы трендов можно с помощью отдельного инструмента — Pinterest Trends.
Пример страницы бренда IKEA
Крупные российские бренды на Pinterest
У Pinterest есть своя особенность: число подписчиков не имеет особого значения. Куда важнее количество просмотров, на которое и нужно ориентироваться при оценке результатов. Обратите внимание, что представленные бренды не просто публикуют авторский контент, но и создают доски из чужих публикаций. Давайте посмотрим на тех, кто уже долгое время покоряет площадку.
Пример страницы бренда 12 STOREEZ
Компания 12 STOREEZ делает англоязычный контент, привлекая людей из других стран. На данный момент аккаунт бренда занимает одну из лидирующих позиций по просмотрам пинов среди российских компаний.
Пример страницы бренда GATE31
Минималистичный бренд bp Санкт-Петербурга привлекает простыми формами и сдержанной цветовой палитрой. В своем аккаунте GATE 31 мастерски сочетает уютные студийные кадры с живыми городскими съемками.
Пример страницы ИД «ЭКСМО»
Издательский дом ЭКСМО активно использует платформу Pinterest для продвижения своих книг. Их аккаунт заполнен разнообразным контентом: от обложек до глубоких цитат и портретов знаменитых писателей. Сохраненные пины дали издательству получить отличные охваты.
Есть еще много других успешных примеров присутствия российских компаний на Pinterest. Взять хотя бы московскую студию дизайна интерьера Павла Полынова. В своем профиле ребята выкладывают воплощенные проекты, формируя тематические подборки («ванные комнаты», «спальни», «кухни») — идеальная навигация для любителей домашнего уюта и тех, кто планирует ремонт. Шоурум ARTIQUE, специализирующийся на эксклюзивных материалах для отделки помещений, тоже ведет свою страницу. Помимо презентаций эстетичных фактурных обоев, тут найдутся и фото интерьеров, где использована продукция бренда. Косметическая компания ROWSE весьма органично встроилась в Pinterest. Страница выделяется массой живых кадров и ярких кадров, а доски содержат советы по уходу за кожей и волосами.
Как правильно продвигаться на Pinterest
Продвижение на Pinterest, как правило, начинается с грамотного подбора ключевых запросов. Однако здесь особенно важно учитывать специфику. Не ограничивайтесь общими формулировками типа «стеклянная посуда», а выбирайте запросы, соответствующие общей концепции вроде «идеи для сервировки стола». Важны:
- Правильное оформление аккаунта.
Для доступа ко всем функциям аналитики и продвижения нужен бизнес-аккаунт. Уделите время выбору аватарки, составьте короткое, но цепляющее описание и оставьте ссылку на сайт. Если хотите продвигаться не только в России, но и за ее пределами, то ведите профиль на языке потенциальной аудитории.
- Эстетика.
Аудитория Pinterest хоть и лояльная, но очень требовательна к эстетике. Поэтому весь контент обязательно должен быть стильным и красивым.
- Разнообразие.
Регулярно чередуйте видеоматериалы с качественными фото, графикой, анимированными изображениями и не забывайте сохранять интересные посты других пользователей на свои доски, которые лучше разделить по тематикам. Пример сбалансированного постинга: Sephora сочетает видеоконтент с эстетичными фотографиями.
- Перевод трафика.
Pinterest прекрасно справляется с переадресацией аудитории на другие ресурсы, и это классная возможность повысить продажи и узнаваемость бренда. Постите кликабельные картинки, привлекающие внимание к вашему сайту для завершения продажи. Обязательно добавляйте описание с ключевыми словами, ссылки на страницы в соцсетях или блог. Снизу под пином находится кнопка для перехода на сайт, где можно приобрести мастер-класс от автора: удобно для пользователя, эффективно для продавца.
- Тренды.
К сожалению, таргетированная реклама недоступна для пользователей из России, но можно продвигаться за счет качественного контента, регулярного размещения и, конечно, трендов. Следите за популярностью запросов через сервис Pinterest Trends и как можно раньше размещайте подходящие материалы.
- Аналитика.
В бизнес-аккаунте можно просматривать статистику. Она показывает, какой контент получил самый большой отклик среди посетителей платформы. - Активность.
Начните с размещения 2 пинов в неделю, постепенно увеличивая количество публикаций до одной в день. Улучшить результаты поможет участие в комментариях и перепост чужого контента.
Лучше всего делать контент в стиле UGC. Многие публикации брендов на Pinterest специально стилизованы под случайные снимки или фотографии из личных аккаунтов в соцсетях. Такая подача делает контент ближе к потенциальному покупателю, вызывает чувство доверия и искренности. Можно использовать и стандартные изображения товаров, но они работают хуже.
Заключение
Pinterest — это платформа с огромным потенциалом для бизнеса. Возможно, в следующий раз вы не просто найдете интересный рецепт или шаблон для поста, а создадите собственный аккаунт. Но не стоит слишком затягивать с регистрацией – конкуренция на площадке, по данным статистики, будет только расти.
