Маркировка рекламы — обязательное требование с 2022 года. Рекламный пост, баннер или ролик должны быть отмечены специальной меткой. К каждому рекламному объявлению привязывается уникальный идентификатор (ERID), а рядом размещается слово «Реклама», ИНН рекламодателя и ссылка на него.
Почему важно маркировать рекламу:
- рекламная деятельность становится прозрачнее – легко понять, кто её запустил, кто на ней заработал;.
- контент не вводит в заблуждение – читатель сразу понимает, какой формат перед ним;
- государство контролирует рынок – незаконная реклама и мошеннические схемы проще отслеживаются;
- компании и блогеры работают по-честному – никто не может скрыть источник финансирования.
Важно! Без ERID публиковать рекламу нельзя — за это предусмотрены штрафы как для физических лиц, так и для компаний.
Кто отвечает за маркировку рекламы?
Закон о маркировке рекламы касается всех, кто задействован в процессе размещения рекламы в интернете.
Вот основные участники процесса маркировки:
- Рекламодатели – компании и предприниматели, которые продвигают свои товары и услуги.
- Рекламораспространители – площадки, которые размещают рекламу: соцсети, сайты, блогеры, поисковые системы и мессенджеры.
- Операторы рекламных данных (ОРД) – организации, которые присваивают рекламе уникальные коды ERID и передают данные государству.
- Рекламные посредники – агентства, маркетологи и фрилансеры, которые помогают с размещением рекламы.
Что важно знать?
Каждое рекламное объявление должно быть зарегистрировано в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Это делается через ОРД, который собирает данные о рекламе, её размещении и финансировании.
Контроль за выполнением правил ведёт Роскомнадзор. Отчётность нужно подавать не только после публикации креатива, но и до запуска рекламы – на этапе подготовки материала, чтобы добавить в него специальный токен.
Как получить токен ERID?
Чтобы получить код ERID, нужно пройти несколько шагов:
- Заключить договор между рекламодателем и исполнителем.
- Определить, где именно будет размещена реклама и кто из перечисленных выше отвечает за её маркировку.
- Зарегистрироваться у оператора рекламных данных (ОРД).
- Загрузить рекламный креатив (текст, картинку, видео или другие файлы) в систему ОРД.
- Получить ERID – он даётся автоматически после загрузки, и вставить его в публикацию.
Пошаговое руководство: маркировка рекламы по шагам
1. Подготовка договора
Заключаем договор между всеми участниками рекламной цепочки. Важно прописать, кто именно передаёт данные в ОРД.
2. Выбор ОРД
Выбираем оператора, их сейчас несколько – у каждого свои условия. Это, например, «Яндекс ОРД», «ВК Рекламные технологии» или «Лаборатория разработки» Сбербанка. Учитывайте стоимость услуг, сроки обработки данных и надёжность сервиса.
3. Регистрация в системе
Создаём личный кабинет у выбранного оператора и заполняем информацию о компании (ИНН и прочие данные).
4. Загрузка рекламного материала
Добавляем креатив: текст, изображение, видео или другие файлы загружаем в систему ОРД.
Возможная проблема: некоторые ОРД требуют загрузки файлов в определённых форматах.
5. Получение ERID
После проверки материала система автоматически присваивает уникальный идентификатор. Срок получения: от нескольких минут до суток.
Возможная проблема: задержки в выдаче токенов из-за перегруженности системы.
Решение: запрашивать ERID заранее, особенно при массовых запусках.
6. Размещение маркировки
Добавляем токен и пометку «Реклама» в текст объявления, на картинку, баннер и в ссылку. Как это выглядит:
https://вашсайт.ru/?erid=уникальный_код
Как правильно маркировать разные форматы контента?
- Текст – в начале или в конце указываем «Реклама», название компании, ИНН и ERID.
- Изображения и баннеры – шрифт и цвет любые, но текст должен быть хорошо читаемым.
- Видео – маркировку размещаем перед роликом, поверх видео или в описании.
- Подкасты и аудиореклама – указываем ERID в описании или озвучиваем во время рекламы.
- Сториз – добавляем маркировку перед началом сообщения, поверх видео или на изображении.
Важно! Размещение ERID в выпадающем меню допускается, если формат публикации это позволяет.
Так выглядит маркировка рекламного поста. В текст обязательно добавляются:
- слово "Реклама";
- ИНН организации;
- ЕРИД (который также добавляется и в ссылку, ведущую на объект рекламирования).
Формула для добавления ERID в ссылку
Покажем вам пример добавления токена в ссылку:
1. Берём веб-страницу рекламодателя, например, https://text.ru.
2. Добавляем в конец символы: /?erid=.
3. Вставляем токен.
В итоге получится: https://text.ru/?erid=8hydkYjh67Yg
Можно разместить ссылку так, как есть, или спрятать её за названием бренда – вшить в текст.
Возможная проблема: некоторые платформы скрывают или делают маркировку нечитаемой.
Решение: протестировать разные способы размещения и выбрать наиболее читаемый вариант.
Передача отчетности после завершения рекламной кампании
После того как рекламная кампания завершилась, а месяц заканчивается, необходимо добавить сведения о договоре, актах и статистике по рекламным показам.
Важно! Передавать отчёты в ОРД необходимо ежемесячно, если реклама остаётся активной. Несвоевременная подача данных может привести к штрафам.
Какие публикации не нужно маркировать?
Маркировка не требуется для:
- Социальной рекламы.
- Объявлений через Яндекс.Директ, ВКонтакте и MyTarget – эти платформы делают маркировку автоматически.
- Email-рассылок и push-уведомлений, если они отправлены собственной клиентской базе.
Ответственность и штрафы
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки предусмотрены штрафы:
- Физические лица и самозанятые – от 10 000 до 30 000 рублей.
- ИП – от 30 000 до 100 000 рублей.
- Малый бизнес – от 100 000 до 250 000 рублей.
- Средний и крупный бизнес – до 500 000 рублей.
Контроль за соблюдением правил ведут Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
Таким образом, маркировка рекламы — это обязательное требование для всех рекламных публикаций, ориентированных на рынок РФ. Что важно помнить:
- ERID нужен для каждого объявления и для каждой площадки, на которой оно размещается.
- Перед получением кода потребуется заключить договор, зарегистрироваться в ОРД и загрузить рекламный креатив.
- Лучший вариант размещения ERID — встроить его в ссылку. Это удобнее и снижает риск ошибок.
- Не все рекламные посты выглядят как реклама. Даже информационные публикации могут подпадать под правила, если в них есть упоминание услуг или компании.
