SEO-оптимизация начинается с аудита контента. Без него нельзя определить слабые места в текущих методах продвижения и наметить план действий, чтобы устранить эти проблемы. В статье мы расскажем, как проводить аудит контента и какие инструменты для этого понадобятся.
Что это такое?
Контентный аудит — это анализ содержания сайта. Поисковые роботы научились проверять, насколько наполнение интернет-ресурсов полезно потенциальным пользователям. Чем больше разделов сайта не соответствует этому требованию, тем ниже его позиция в выдаче. Первая задача аудита — найти страницы с некачественным контентом, а затем удалить или переделать их.
Интернет-ресурс должен стимулировать аудиторию совершать определенные действия, например, оставлять заказы. Поэтому вторая задача аудита — оценить коммерческую отдачу контента.
По итогам таких проверок составляются план действий и маркетинговая стратегия.
Когда нужно проводить аудит контента и какие цели нужно ставить для успешного результата?
Аудит контента сайта необходим, когда:
- Ресурс показывает отрицательную статистику — снижается позиция в поисковой выдаче, посещаемость, конверсия.
- Сайт может стагнировать — продолжительное время значения находится на одном и том же уровне. После этого может наступить спад, а значит, нужно начинать действовать.
- Интернет-платформа существовала, но ее продвижением не интересовались владельцы или этим занималось другое агентство. Нужно оценить текущее состояние и понять, что делать дальше.
- Не генерируются лиды — не растет число людей, которые начинают взаимодействовать с компанией, например, подписываться на рассылки, оформлять заказы.
После этого принимают решение: нужно ли создавать новую стратегию или достаточно подкорректировать подходы, которыми уже пользуются.
Этапы аудита
1. Сбор страниц сайта и показателей метрик. Данные статистики загружают в Excel-таблицу или специальное приложение.
2. Анализ информации. Веб-страницы распределяют по показателям — с высокими, средними и низкими метриками. Каждую из категорий разбирают отдельно
- Анализируют хорошие показатели и в дальнейшем стараются добавлять больше подобного контента.
- Определяют причины посредственной и плохой статистики — устаревшая информация, неудачная навигация, ошибки в тексте, неправильные метатеги, низкая скорость загрузки, отсутствие адаптивности.
3. Разбор конкурентов. Составляют список сайтов схожего профиля и анализируют их показатели. Выделяют слабые стороны и удачные решения.
4. План действий. Готовят рекомендации, какие меры можно предпринять — закрыть от индексации неактуальные страницы, настроить редиректы, оптимизировать плохие тексты, заменив на более релевантные материалы.
Аудит контента — это не разовое действие. Нужен регулярный мониторинг.
Разбираемся с технической частью: все, что касается SEO и поведенческих факторов
Для аудита понадобится набор определенного софта. В него входят приложения, хорошо знакомые офисным пользователям, и специализированное ПО.
Предварительная работа
Начнем с универсальных программ:
- Excel — основной инструмент. Позволяет автоматически сортировать и обрабатывать данные при помощи формул и скриптов, а также создавать графики.
- Google Таблицы — альтернатива Excel. Существует в виде облачного сервиса. Есть возможность мгновенной совместной работы, что будет актуально для агентств.
- PDF Commander — для создания отчетов. Формат PDF поддерживает вставку текста, таблиц, иллюстраций, инфографики. Контент перед загрузкой на веб-сайт можно создавать непосредственно в этом приложении. Формат универсален для отправки по почте и совместной работы.
- Figma. Приложение для проектирования интерфейсов. Можно подготовить предварительные варианты улучшенной верстки.
Сбор страниц для анализа и определение их эффективности
Перейдем к специализированному софту:
- URL Profiler. Может собирать данные сразу по тысячам страниц. Доступно более 35 фильтров. Например, программа проверит индексацию сайта в Google, насколько часто ссылки на него постили в соцсетях, как быстро происходит загрузка на мобильных устройствах и компьютерах.
- Screaming Frog SEO Spider. Выводит информацию по целым доменам или отдельным URL-ам. Например, статус страниц, список технических проблем html (отсутствующие заголовки и атрибуты Alt, битые ссылки), индексирование, редиректы, зеркала.
Разбираемся с метриками
Аудит контента связан с метриками — числовыми значениями, которые отражают взаимодействие пользователей с сайтом.
Список метрик различается в зависимости от того, какой сервис используется для обработки данных.
- Яндекс Метрика. После настройки генерирует код, который нужно встроить в сайт. Для этого обратитесь к вебмастеру. Данные поступают на сервера Яндекса. Статистика доступна в личном кабинете сервиса.
- Яндекс Директ. Сервис контекстной рекламы. Выводит баннеры с объявлениями на сайтах, где обитает ваша целевая аудитория. В личном кабинете выводятся данные о конверсии и затратах на каждую рекламную кампанию, а также сведения о пользователях, которые просмотрели баннеры и кликнули по ним. Это позволяет перенастраивать таргетирование и делать его более эффективным.
- Google Аналитика. Аналогичен Яндекс Метрике, но обрабатывает больший объем данных (до 200 тыс. запросов в сутки).
- Google Search Console. Отслеживает посещаемость, количество кликов, географическое распределение аудитории, позицию в поисковой выдаче Google и т.д.
- PageSpeed Insight. Отображает, насколько удачна поисковая оптимизация ресурса и как быстро загружаются его страницы. Так, сервис указывает длительность отрисовки самого крупного контента, оценивает юзабилити (указывает элементы на странице с недостаточной контрастностью, ссылки с плохо различимыми надписями), проверяет метатеги, и прочее.
- Google Ads. Сеть контекстной рекламы от Google. Может отображаться во всех сервисах компании (Gmail, YouTube, Google-поиск, Play) и на других сайтах. Позволяет отслеживать статистику просмотров и переходов по баннерам. На основе этих данных можно перенастраивать объявления и тем самым улучшать конверсию.
- Similarweb. Может собирать данные в том числе по сторонним ресурсам, что полезно при анализе конкурентов.
Смотрим отчеты трафика из поисковых систем
Они отображают, насколько часто клиенты переходят из поисковиков на ваш сайт и какие фразы (ключи) используют, чтобы найти контент на нем. Выводятся:
- пол,
- возраст,
- страна,
- устройство,
- операционная система,
- браузер и другая информация.
Вы сможете понять, почему у ресурса плохие показатели в определенных сегментах. Допустим, решите, что надо улучшить верстку для телефона, если на сайте преобладает мобильный трафик.
При выгрузке нужно указывать временные периоды. Значения меньше 30 дней, равно как и слишком широкие диапазоны (от 1 года и более), используются редко, так как статистика данных будет не такой показательной. Лучше просматривать данные за месяц, квартал и полгода.
Имейте в виду: неправильно заполненные файлы Robots и Sitemap влияют на видимость сайта для поисковиков и ранжирование. Например, с помощью директивы «Disallow» со значением «/» можно случайно запретить сканирование всего онлайн-ресурса вместо того, чтобы скрыть от индексации запланированные ранее определенные разделы с ошибками.
На что влияют отказы
Это доля пользователей, которые смотрели только одну страницу сайта в течение менее чем 15 секунд — на такое значение ориентируются алгоритмы Яндекс Метрики. Высокое значение (десятки процентов) указывает на то, что контент неинтересен аудитории.
Чем страшно падение конверсии
Конверсия — это соотношение общего числа посетителей к аудитории, совершившей определенные действия (например, переход по определенной ссылке). Низкий показатель означает, что сайт не решает своих задач.
Почему важна видимость семантики
Семантическое ядро — набор ключевых фраз, по которым поисковые роботы определяют тематику и содержание интернет-ресурса. Хорошую посещаемость обеспечивают первые 10 строчек результатов поиска. А в них попадают те сайты, семантика которых максимально подходит под запрос пользователя.
Анализ фактической карты ключевых слов
Ее можно получить в Яндекс Метрике или Google Search Console. Сервисы выводят ключевые фразы для разделов сайта. Список запросов, которым в действительности пользуются посетители, может отличаться от тех ключей, которые вы задумывали при создании контента. Это ухудшает статистику.
Проверяем структуру заголовков, метатеги, Alt
Заголовки имеют иерархическую структуру: H1 → H2 → H3 → H4. Причем у статьи должен быть только один Н1.
Метатеги — Title и Description, описывают краткое содержание страницы. Поисковики устанавливают требования к их длине.
- Для Title у Яндекса она составляет 52, а у Google — 66 знаков.
- Для Description — 170 и 160 знаков соответственно.
Alt — это текст, который замещает изображение. Он выводится, когда иллюстрация не прогружается, поэтому должен соответствовать содержанию картинки. Alt у изображений не должны быть одинаковыми.
Перечисленные теги прописываются в HTML. Если они отсутствуют или используются неправильно, поисковики могут наложить санкции.
Поиск и устранение дублей страниц и страниц 404
Для поисковиков это маркеры того, что ресурс менее полезен для аудитории. Из-за этих дублей и ошибок пользователям сложнее извлекать нужную информацию и совершать целевые действия. Обнаружить такие разделы можно при помощи Screaming Frog SEO Spider, Labrika и Similarweb.
Как выявить причины отрицательных показателей метрик?
На них указывают метрики, которые вы собрали на предыдущих этапах аудита. Дубли и ошибки 404 сразу указываются в отчетах, например, в Лабрике. Страницы с плохими показателями можно посмотреть самостоятельно. Вы заметите нарушенную структуру HTML и ошибки в тексте.
Анализируем конкурентов
С этим поможет сервис Keys.so. Он выводит детальную SEO-статистику по сайту и списки ключевых фраз. Это позволит лучше изучить рынок на примере топов, определить сильные и слабые стороны конкурентов, наметить стратегию для продвижения бизнеса в интересующей онлайн-нише.
Приступаем к работе над контентом
Проанализируйте свой контент и распределите его по категориям.
Как оценить пользу контента и текста
Воспользуйтесь специальными оптимизаторами:
Главред. Помогает очищать тексты от словесного мусора.
Text.ru. Находит орфографические ошибки, определяет водность, заспамленность и уникальность.
Как работать с текстом конкурентов?
Как правильно вписывать ключевые слова?
Их нужно равномерно распределять по статье и, естественно, вписывать в контекст. В идеале в процессе чтения человек вообще не должен замечать ключи. Основные запросы следует дополнять LSI-фразами и анкорами.
Как составить темник по итогам аудита?
Темник — это список тем для будущих статей, который формируется на основе анализа итогов аудита. За счет новых и недостающих запросов расширяется семантическое ядро и появляются новые темы для публикаций. После оптимизации своего ресурса SEO остается отслеживать динамику позиций сайта в поисковой выдаче.
Подведем итоги: чек-лист для полного контент-аудита
- Составьте таблицу с метриками по вашему сайту. Для этого пригодятся Яндекс Метрика, Google Аналитика, SEO Spider, URL Profiler.
- Проанализируйте полученные данные. Вручную выделите удачные и проблемные страницы.
- Изучите контент с плохой и хорошей статистикой. Обозначьте его в Excel-таблице. При необходимости составьте отчет, например, при помощи PDF Commander.
- Подготовьте рекомендации по улучшению контента. Например, избавьтесь от страниц с отсутствующими товарами интернет-магазина и поменяйте хостинг.
