Миллениалы еще не научились уверенно отличать квадробера от фури или скуфа от анка, а уже пора погружаться в новые тренды. В 2025 году обороты уверенно набирает брейнрот. На первый взгляд, странные картинки и ролики с необычными персонажами, к которым явно «приложила руку» нейросеть, кажутся лишенными смысла. А он есть. Особенно если дело касается контента.
Что такое брейнрот?
Термин «брейнрот», который буквально переводится как «мозговая слизь» или «гниение мозга», уже несколько лет применяется для обозначения примитивного цифрового контента. Недавно он приобрел такую популярность, что термин даже вошел в Оксфордский словарь и получил звание самого трендового слова 2024 года.
Брейнрот характеризуется:
1. Бессмысленностью. Мемы намеренно лишены какого-либо содержания, ведь это реакция на бесконечный информационный шум в Сети.
2. Постиронией. Типичный юмор в духе «все понятно, но ничего непонятно». Люди любят искать глубинные посылы в абсурдных вещах, а потом использовать их как основу для шуток.
3. Обилием отсылок. Образы и персонажи из массовой культуры прекрасно вписываются в брейнрот, делая контент знакомым и притягательным.
4. Захватом внимания с первого кадра. Специфический звукоряд, броская стилистика и бешеный темп подачи моментально цепляют взгляд и заставляют смотреть до конца.
5. Вариативностью и простором для творчества. Можно бесконечно использовать персонажей для создания оригинальных сюжетов и собственных мемов.
Хотя понятие относительно свежее, примитивные ролики и мемы вовсе не новы для интернета. В 2006 был опубликован культовый «Превед Медвед», в 2009 активно вирусились ролики с Надоедливым апельсином, а в 2023 на онлайн-платформах стартовал анимационный сериал Skibidi Toilet.
Одним из родоначальников жанра в российском веб-пространстве можно считать легендарный мем «Упячка», давший начало целой субкультуре. Главная идея сообщества была незамысловатой, но веселой – противостоять унылому и занудному контенту. Однако позднее борьба переросла в хакерские атаки на сайты, сопровождающиеся размещением бессодержательного текста, а мем получил статус медиавируса.
Итальянский брейнрот
Отдельного внимания заслуживает локальная версия тренда — итальянский брейнрот. Теперь нейросети рисуют животных, совмещенных с неодушевленными предметами и ногоподобными конечностями. Чаще всего ролики дополняют сгенерированными голосовыми комментариями на «итальянском» — смесью несвязанного набора слов и абсурдных идей.
История появления брейнрот-мемов с животными окутана тайнами, но факт остается фактом: впервые странная концепция получила популярность в начале 2025 года. Один из пользователей TikTok выложил видеоролик с названием «Tralalero Tralala», главным героем которого стала ИИ-акула в синих кроссовках Nike. Вскоре аккаунт автора пропал с платформы, но мем продолжил жить. Уже через пару дней другой пользователь повторно воспользовался оригинальной аудиозаписью, добавив собственную картинку — теперь акула оказалась наземным существом с лапами птицы. Новый ролик собрал порядка 19 тысяч просмотров.
Настоящая слава пришла к итальянскому брейнроту, когда был опубликован очередной шедевр — видео «Tralalero Tralala». Всего за три месяца ролик набрал свыше 17 миллионов просмотров и 1 миллион лайков.
С наступлением весны брейнрот с животными буквально захватил TikTok. Повсюду появлялись необычные персонажи, озвученные харизматичным нейросетевым итальянцем. За считанные дни подборка таких роликов набрала свыше 7 миллионов просмотров и 620 тысяч лайков, доказав, насколько мощно действует магия абсурда и креативности.
Мы не можем показать всех сгенерированных животных (их слишком много), поэтому познакомьтесь с главными звездами: Бомбардиро Крокодило — гибридом крокодила и самолета-бомбардировщика, а также Тунг Тунг Тунг Сахуром — ожившим деревянным бревном с бейсбольной битой.
Эволюция такого формата контента поразительна. Начавшись как собрание постироничных и глуповатых мемов, он вырос в отдельный подвид современной культуры. Любое видео порождает настоящую революцию: теперь у каждого персонажа своя уникальная биография с интригующими подробностями и целые вселенные, построенные фанатами. Этот творческий взрыв демонстрирует удивительное умение общества перерабатывать сомнительный юмор в осмысленное искусство.
А что говорят эксперты?
Увлечение брейнротом связывают с распространением быстрого контента. Действительно, короткие видеоролики плавно вытеснили другие форматы из социальных сетей. Они создают иллюзию информационного потока, привлекают яркими элементами и обеспечивают мгновенную порцию дофамина. Некоторые эксперты уже высказывают опасения относительно брейнрота из-за:
- Риска цифровой зависимости. Соцсети провоцируют постоянную жажду новой информации, вызывая привыкание. Но большая часть короткого контента не приносит реальных знаний.
- Действия на когнитивные функции. Перегрузка визуальными образами мешает отделять важное от второстепенного, ухудшает концентрацию и провоцирует тревожность.
- Изменения поведения пользователей. Увлечение брейнротом отчасти заменяет живое общение, приводя к неправильному восприятию реальности.
Избыток брейнрота, безусловно, не полезен, но не стоит демонизировать феномен. Такие явления обычно проходят короткий жизненный цикл: они стремительно входят в моду, недолго занимают информационное пространство, а потом незаметно исчезают, освобождая место новым тенденциям. А значит, пришло время заняться Контенто Джанейрото (простите, генерацией контента), пока тренд еще горячий!
Брейнрот и бренды
Крупные компании уже обратили внимание на феномен и успешно взаимодействуют с популярными блогерами, известными созданием странных и забавных мемов, встраивая продукцию в их видеоконтент. Другие бренды организуют масштабные флешмобы, приглашая пользователей самостоятельно снимать нелепые ролики с товарами. Наконец, некоторые игроки рынка внедряют несуразные элементы в рекламу, вызывая шок и восторг одновременно. Поскольку брейнрот ассоциируется с новым поколением, авангардизмом и нестандартным мышлением, бренды видят в нем возможность выделиться среди конкурентов и привлечь молодежь. Почему это работает:
- Абсурдный контент вызывает сильные эмоции и привлекает внимание.
- Интернет-сообщество охотно делится необычными публикациями, увеличивая охваты.
- Нетривиальные маркетинговые решения подчеркивают инновационность и смелость бренда.
Свежий рекламный ход от Hyundai: официальный канал бренда разместил видеоролик с участием популярного сетевого кота Oiiai, демонстрирующего новинку — автомобиль Hyundai Casper.
Продвижение через брейнрот-контент – отличный способ быстро привлечь новую аудиторию. Мемы понятны, свежо воспринимаются и распространяются как вирус. Жанр позволяет легко адаптировать идею под любую сферу бизнеса — будь то товары, услуги или В2В. Плюс, создавать контент несложно и дешево: с генерацией картинки и озвучкой нейросеть справляется буквально за полчаса. Еще один бонус — в рамках вселенной брейнрота бренды могут придумать собственных интересных персонажей, которые будут повышать узнаваемость. Примечательно, что брейнрот нашел отражение в очень разных нишах.
Vizit выпустил целую серию провокационных баннеров. Рестораны ЕбиДоеби тоже не упускают тренды: они представили серию тематических видео с персонажами, вдохновленными блюдами из меню.
Но, конечно, у медали две стороны. Слишком большая доля абсурда и сарказма может оттолкнуть часть покупателей. Нужно аккуратно подбирать тон сообщений, чтобы никого не обидеть и не столкнуться с осуждением.
Подобно этому верблюду, опытный контентмейкер накапливает идеи и легко справляется с долгими рабочими марафонами, выдавая непрерывный поток качественного материала. Мы вдохновились этой идеей и тоже создали собственного брейнрот-персонажа в Нейропомощнике Иллюстраторе. Контенто Джанейрото — большой любитель кофе, мастер креатива, король хайпа и генератор идей. А еще он — олицетворение абсурда и безумия цифровой эпохи, навечно застрявшее в пустыне лайков и дизлайков.
Подведем итог
Брейнрот — это яркий и дерзкий тренд, который позволяет заявить о себе в молодежном сегменте рынка. Через игру с абсурдом и культурой мемов компании могут завоевать признание и расширить охват. Но важно помнить, что подобный формат живет недолго и требует постоянной адаптации. Решившись внедрить брейнрот в маркетинговую стратегию, будьте готовы внимательно мониторить отзывы и быстро реагировать на изменение тенденций. Только так можно извлечь максимум выгоды из этого свежего и оригинального инструмента.
