Когда VK анонсировала собственный мессенджер, интернет разделился на два лагеря: скептиков, предрекавших провал, и оптимистов, ожидающих захвата рынка новым приложением. Уже к октябрю 2025 года в MAX было 50 миллионов зарегистрированных аккаунтов. В связи с чем логично возник вопрос: есть ли реклама в мессенджере MAX, работает ли она и можно ли еще оседлать волну хайпа раньше конкурентов. Пристегиваемся – впереди детальный разбор без воды.
Суперапп по-русски: амбиции размером с WeChat
Детище дочерней структуры VK появилось весной 2025 года, сразу заявив о намерении стать чем-то большим, чем просто чат. Создатели проекта преподнесли его как универсальное приложение, объединяющее мгновенные сообщения, государственные сервисы, электронную подпись и авторизацию через СБП.
Бюджет разработки оценивается аналитиками в 1 – 2 миллиарда рублей, что автоматически переводит проект из категории «стартап энтузиастов» в лигу серьезных технологических инициатив. Глубокая интеграция госуслуг – козырь, которым зарубежные конкуренты похвастаться не способны. Подтверждение личности, работа с документами и официальные уведомления ведомств доступны прямо внутри интерфейса.
Космическая динамика роста: магия предустановки
Секрет феноменального набора аудитории банален до зевоты – с сентября 2025 года приложение обязательно предустанавливается на смартфоны, реализуемые внутри страны. Механика проста: приобретаешь гаджет и получаешь иконку на рабочем столе автоматически, независимо от желания.
Хронология покорения пользовательских сердец впечатляет:
- летний старт – миллион регистраций;
- августовский рубеж в 18 миллионов аккаунтов;
- сентябрьский скачок до 30 миллионов профилей;
- октябрьский триумф – полсотни миллионов;
- а в ноябре статистика уже говорила о 55 миллионах юзеров при ежедневной посещаемости свыше 22 миллионов человек.
Пользователи успели отправить 4,4 миллиарда текстовых посланий, совершить больше миллиарда звонков и записать 43 миллиона видеокружков. Активность впечатляет даже прожженных скептиков.
Реклама в MAX: горькая правда и сладкие перспективы
Спойлер для нетерпеливых: встроенного рекламного кабинета здесь пока не существует. Ни таргетинга через VK Ads, ни programmatic-баннеров, ни аукционных закупок. Новость звучит разочаровывающе ровно до момента осознания масштаба возможностей.
Несмотря на ограничения, инфраструктура для коммерческого взаимодействия в приложении формируется стремительно. Июльский запуск авторских каналов открыл дорогу контентмейкерам и брендам, почуявшим запах свежей аудитории. Подписки, реакции, комментарии – базовый набор инструментов вовлечения уже функционирует.
Арсенал доступных инструментов на данный момент:
1. Нативные интеграции – прямые договорённости с владельцами популярных пабликов.
2. Чат-боты для поддержки пользователей.
3. Корпоративные сообщества – официальные страницы компаний с растущей лояльной подписной базой.
Гиганты рынка осваивают новую площадку
Продвижение в MAX: входной билет для избранных
Июльский тестовый запуск авторских пабликов ограничивал доступ узкому кругу медийных персон, однако осенью критерии смягчились. Зеленый свет получили блогеры с десятитысячной аудиторией на сторонних площадках, с отметкой "А" Российского Национального Комитета.
Декабрьская статистика зафиксировала свыше 81 тысячи каналов с совокупной подписной базой 29 миллионов человек. Среди резидентов засветились певица Жасмин, актёр Никита Панфилов, тревел-блогер Максим Кудряшов и еще 16 тысяч креаторов различного калибра.
Пропускной режим включает:
✓ верифицированный профиль с безупречной репутацией на альтернативных ресурсах;
✓ минимальный порог в 10К фолловеров за пределами платформы;
✓ положительная оценка Российского Национального Комитета, подтверждающая качество контента.
Конкуренция на площадке пока остаётся умеренной – идеальный момент занять нишу.
Купить рекламу в MAX: олдскульный подход
До недавнего времени желающим разместить промоматериалы приходилось обращаться к админам каналов напрямую. Рекламные кабинеты и полноценный медиабаинг отсутствовали.
Действия по размещению рекламы в каналах MAX пошагово:
1. Найти подходящий канал.
2. Связаться с администратором.
3. Обсудить условия сотрудничества.
4. Согласовать контент.
5. Оплатить размещение напрямую.
6. Промаркировать публикацию.
7. Отследить результаты: переходы и подписки.
Грамотно оформленное промо выглядит в ленте органично, не раздражая аудиторию
Биржа рекламы в MAX: автоматизация на подходе
Однако ноябрь минувшего года принёс долгожданные новости. Сервис Telega.in объявил о подключении пабликов Макса к собственному каталогу, открыв возможности автоматизированных закупок, подбора площадок с фильтрами, AI-рекомендациями, прозрачной аналитикой.
Теперь биржа рекламы на площадке может предложить:
- автоматический подбор оптимальных площадок;
- безопасные финансовые транзакции;
- детализированную статистику;
- автоматическую маркировку.
Представители платформы фиксируют устойчивый рост интереса рекламодателей, ведь каталог доступных площадок расширяется еженедельно.
Реклама канала в MAX: ценник и потенциал
Финансовый аспект волнует каждого, кто планирует бюджеты. Аналитики зафиксировали объём рынка в приложении в 500 – 600 миллионов рублей к финалу прошлого года.
Площадка может быть особенно полезна:
- медийным проектам;
- организациям государственного сектора;
- образовательным проектам.
По отзывам на форумах, стоимость привлечённого подписчика начинается от 172 рублей.
Мы решили сравнить возможности русского мессенджера с его конкурентом-лидером.
Стоит ли создавать канал в MAX: аргументы «за» и «против»
Пока площадка не перенасыщена контентом, есть шанс заполучить органический охват.
Аргументы в пользу немедленного старта:
- небольшая конкуренция;
- лояльность первых пользователей;
- эффект новизны.
Весомые аргументы против:
- отсутствие привычных функций (например, опция отложенных сообщений);
- боты с багами;
- требуется специальное разрешение;
- мало аналитики.
Финальный вердикт: действовать или выжидать
Сентябрьский закон № 41-ФЗ запретил использование иностранных мессенджеров для служебных коммуникаций. Компании, взаимодействующие с государственными структурами, банковскими организациями и образовательными учреждениями лишились выбора и обязаны осваивать национальную платформу. Остальным же участникам рынка стоит рассматривать MAX лишь как дополнительный канал привлечения клиентов, а не замену привычных инструментов. Потому что полноценно конкурировать с Telegram проект однозначно не способен, однако игнорировать 89-миллионную аудиторию было бы стратегической ошибкой. Рекламу на уже существующих каналах площадки однозначно стоит пробовать через нативные посты.
