Какие тексты нужны сайту, чтобы продвигаться в поиске и быть выше конкурентов? Короткий ответ будет звучать так: качественные. Проблема в том, что под фразой «качественный текст» поисковые системы могут подразумевать одно, владельцы бизнеса – другое, а копирайтеры, которые эти самые тексты пишут, — третье.
В этой статье мы — вместе с сервисом Rookee — разберемся, каким должен быть контент на сайте, чтобы он понравился поисковым системам и пользователям и способствовал росту позиций в выдаче.
Как тексты влияют на позиции сайта
При продвижении сайта в поисковых системах специалисты проводят целый ряд работ: устраняют технические ошибки, улучшают структуру ресурса и, конечно, продумывают контентное наполнение. Без качественного контента улучшить позиции в выдаче невозможно.
Контент влияет на:
- поведенческие факторы. Полезные и интересные тексты привлекают пользователей. В результате посетители проводят больше времени на сайте, добавляют страницы в закладки, чаще возвращаются на ресурс. Для поисковых систем это сигнал: «Сайт нравится посетителям, значит, надо показывать его в выдаче чаще»;
- получение ссылок. Чем лучше контент, тем чаще на него ссылаются: расшаривают в соцсетях, упоминают на других сайтах, форумах и в блогах. Поисковики учитывают такие ссылки и, как итог, ранжируют сайт выше;
- доход. Контент напрямую влияет на посещаемость ресурса, а посещаемость – на заработок. Информационные порталы могут получать доход с рекламы, которую будут видеть пользователи на сайте, а интернет-магазины вести посетителей на страницы товаров и таким образом увеличивать продажи.
Как использовать тексты в продвижении
Чтобы создавать тексты, которые будут привлекать посетителей и хорошо ранжироваться поисковыми системами, необходимо разобраться с принципами контентного продвижения. Работа с контентом включает в себя две части.
Работа на сайте
Приступая к текстовой оптимизации ресурса, специалист подбирает ключевые слова, которые соответствуют тематике сайта. Основные ключевики попадают в семантическое ядро и затем разделяются на группы.
Под эти группы ключевых слов нужно будет создать тексты и разместить их на страницах сайта.
На этом работа с контентом не заканчивается. Ключевой принцип успеха — регулярность. Размещать новые публикации придется постоянно. Поисковые системы поймут, что сайт меняется, появляется новая информация, и станут чаще его индексировать.
Работа с внешними площадками
Обновление текстов на сайте даст результат, но чтобы увидеть эффект от текстового продвижения может потребоваться полгода и больше. Ускорить процесс поможет работа с внешними площадками. Суть такой работы в следующем — вы готовите тексты для других ресурсов, а они их размещают со ссылками на ваш сайт (платно, бесплатно, по бартеру или через биржи ссылок).
Размещение текстов на донорских ресурсах дает сразу несколько преимуществ:
- вы получаете ссылки, которые поисковые системы учитывают при ранжировании;
- благодаря хорошим текстам вы увеличиваете узнаваемость и получаете переходы с размещенных ссылок на ваш ресурс.
Качественные тексты: что это значит с точки зрения поисковых систем
Поисковые системы предъявляют особые требования к качеству контента. Но что значит слово «качество» с точки зрения поисковиков? Это определенный набор характеристик, которым должен соответствовать текст.
Источник: https://yandex.ru/company/rules/optimization/
-
Уникальность. Если вы скопируете чужой текст и разместите его у себя, никакого роста в выдаче это вам не даст. И пользователи, и поисковики ценят оригинальность.
-
Полезность. Яндекс рекомендует думать о том, что «пользователь получит, придя на ваш сайт». Размещать текст только ради того, чтобы на страницах был контент, не стоит.
-
Смысл. Поисковики не индексируют и высоко не ранжируют автоматически сгенерированные тексты или тексты с низкокачественным автоматическим переводом. Текст должен быть информативен и структурирован, чем меньше «воды» в содержании, тем лучше.
-
Отсутствие спама. Спам, с точки зрения поисковых систем, это не только большое количество рекламы, но и перенасыщенность текста ключевыми словами. Алгоритмы Panda у Google и «Баден-Баден» у Яндекса следят за переспамом в текстах и могут снизить позиции как отдельных страниц, так и всего сайта.
- Отсутствие ошибок. Об этом часто забывают, но поисковые системы смотрят на орфографию и пунктуацию. Если ошибок в тексте слишком много, такая страница с большой долей вероятности не появится в выдаче.
Как проверить качество текста
Низкое качество текстов приводит к тому, что сайт плохо ранжируется поисковыми системами и совсем не растет в выдаче. Чтобы оценить, насколько ваши тексты в порядке и нужно ли вносить в них какие-то правки, можно воспользоваться специальными сервисами. Ниже несколько популярных инструментов, которыми пользуются SEO-специалисты и копирайтеры, чтобы проверять качество своих текстов.
-
Text.ru. Измеряет уникальность текста, проверяет орфографию, а также водность и заспамленность.
- «Тургенев». Сервис выявляет риск попадания под «Баден-Баден», находит стилистические ошибки.
-
Advego. Биржа контента предлагает целый ряд инструментов, с помощью которых можно проверить тексты на плагиат и рерайтинг, оценить плотность ключевых слов, найти орфографические ошибки.
- Arsenkin tools. Набор инструментов, которые позволяют проверить сайты на переоптимизацию и составить ТЗ для копирайтеров.
Что в итоге
Без качественных текстов продвинуть сайт в интернете невозможно. Текстовая оптимизация ресурса — одна из наиболее сложных и важных составляющих SEO. Но чтобы увидеть результат — рост позиций сайта в выдаче, увеличение трафика и конверсии — нужно понимать, какой контент хотят видеть посетители ресурса и поисковые системы.
Пользователи ценят полезный, интересный, оригинальный контент, в котором мало рекламы и нет переспама ключевиками. Такие же требования предъявляют к текстам на сайтах и поисковые системы.
Поисковики учитывают качественные тексты. Важно быть полезным для целевой аудитории, размещать релевантный и интересный контент и не забывать про отзывы и красивые фото. Если вы давно не актуализировали контент на вашем сайте, самое время заняться этим. Rookee могут помочь с аудитом, созданием ТЗ и подготовкой текстов.
