Представим ситуацию: начинающий копирайтер получает заказ на текст и садится за компьютер в полной растерянности. Какой длины должен быть текст? Кто читатель? С чего начать?
Копирайтер-эксперт никогда не работает без брифа для заказчика. Автор нового поколения добавляет к брифу нейросеть. Подробное ТЗ решает сразу три задачи: структурирует мышление заказчика, дает ясное понимание автору о продукте и содержит идеальный промпт для нейросети. Что представляет из себя такой бриф и как его составить, расскажем в этой статье. А еще поделимся примерами для всех распространенных текстовых форматов.
Почему обычный бриф не подходит для нейросети
Традиционные брифы часто позволяют заказчику использовать в ответах расплывчатые формулировки вроде «сделайте креативно» или «пишите так, чтобы цепляло». Для человека это сигнал включить фантазию и опыт. Для нейросети – источник недопонимания.
AI работает с конкретикой. Ему нужны четкие параметры, примеры, структурированные данные. Если написать «целевая аудитория – молодежь», нейросеть не поймет, говорите вы о 16-летних школьниках или 30-летних айтишниках. А если укажете «мужчины и женщины 25-35 лет, работающие в IT, интересующиеся саморазвитием и способами повысить продуктивность», результат будет совсем другим.
Польза правильного брифа
Для копирайтера:
- Экономия времени на правки.
- Четкое понимание задачи с первого раза.
- Возможность быстро генерировать качественные тексты через AI.
- Снижение тревожности.
- Рост стоимости услуг – профессиональный подход позволяет поднять цены.
Для заказчика:
- Структурирование собственных мыслей о продукте и аудитории.
- Получение именно того текста, который нужен, без многочисленных итераций.
- Прозрачность процесса – понятно, за что платишь.
- Возможность самостоятельно использовать бриф для других задач.
- Формирование базы знаний о своем бизнесе.
Для нейросети:
- Максимум контекста для генерации релевантного текста.
- Четкие границы и критерии качества.
- Конкретные примеры.
- Снижение количества «галлюцинаций» и отклонений от темы.
Универсальная структура AI-ориентированного брифа
Независимо от формата текста, бриф для заказчика должен включать несколько обязательных блоков. Каждый из них – это кирпичик, из которых нейросеть построит качественный текст.
1. Контекст и цель
Вопросы для заказчика:
- Какую конкретную задачу должен решить текст?
- Что должен сделать читатель после прочтения (купить, подписаться, позвонить, узнать информацию)?
- Где будет опубликован текст (сайт, соцсети, email, печатная продукция)?
- Есть ли конкуренты, чьи тексты нравятся или не нравятся (попросите ссылки)?
Почему это важно: не только автор, но и нейросеть должна понимать что написать и зачем.
2. Целевая аудитория (максимально детальная версия)
Вопросы для заказчика:
- Кто ваш идеальный клиент (возраст, пол, род занятий, доход)?
- Какие у него боли, страхи, возражения по поводу вашего продукта?
- Что его мотивирует? О чем он мечтает?
- В каком стиле он общается (профессиональный сленг, молодежный жаргон, формальный стиль)?
- Какой у него уровень знаний о теме (новичок или эксперт)?
Лайфхак: попросите заказчика описать конкретного человека из его клиентов – настоящего «Ивана Петрова», который покупал в прошлом месяце. Это даст гораздо больше понимания, чем абстрактные «предприниматели».
3. Tone of Voice (тон и стиль)
Вопросы для заказчика:
- Каким должен быть тон текста (дружеский, официальный, экспертный, вдохновляющий, ироничный)?
- Можно ли использовать юмор? Сарказм? Сленг?
- Обращение на «ты» или «вы»?
- Приведите примеры текстов, стиль которых вам близок.
- Есть ли фразы-табу или слова, которые нельзя использовать?
4. Структура и технические параметры
Вопросы для заказчика:
- Желаемый объем (в словах или символах).
- Нужны ли подзаголовки? Списки? Цитаты?
- Должны ли быть призывы к действию? Где и сколько?
- Нужны ли ключевые слова для SEO? Какие и с какой плотностью?
5. Ключевые сообщения и УТП
Вопросы для заказчика:
- Какую главную мысль должен запомнить читатель?
- В чем уникальность вашего продукта/услуги?
- Какие конкретные выгоды получит клиент?
- Есть ли доказательства эффективности (цифры, отзывы, кейсы)?
Особенности брифов для разных форматов
Статья для блога или медиа
Дополнительные вопросы:
- Нужна ли экспертная информация, исследования, статистика?
- Требуется ли добавить в статью советы или кейсы?
- Какой формат: лонгрид-исследование, практическое руководство, обзор, мнение?
Пост для социальных сетей
Дополнительные вопросы:
- Какая платформа (ВКонтакте, Телеграм – у каждой свои особенности)?
- Какая цель у поста (вовлечение, продажа, информирование, трафик)?
- Нужны ли хештеги? Emoji?
- Должен ли пост провоцировать дискуссию?
- Какой объем (короткий тизер или длинный сторителлинг)?
Сценарий видео или подкаста
Дополнительные вопросы:
- Хронометраж (длительность в минутах).
- Кто будет озвучивать (один спикер, диалог, закадровый голос)?
- Нужны ли ремарки для видеоряда?
- Должны ли быть паузы для визуальных эффектов?
- Какая подача (спокойная или энергичная)?
Особенность: укажите в брифе, что текст должен быть написан для устной речи – короткие предложения, разговорные обороты, избегание сложных конструкций.
Email-рассылка
Дополнительные вопросы:
- Какой тип письма (welcome-серия, продающее, реактивация, анонс)?
- Тема письма – интригующая или прямая?
- Нужен ли прехедер?
- Сколько должно быть CTA (призывов к действию)?
- Какие триггеры использовать (дефицит, социальное доказательство, выгода)?
- Объем символов в письме.
Вопросы-уточнения, которые прокачают любой бриф
Эти вопросы помогут копирайтеру вытащить из заказчика скрытую информацию, которая сделает текст по-настоящему точным. Задайте их, если это уместно:
- Если бы клиент мог задать вам только один вопрос, какой бы это был вопрос?
- Почему клиенты уходят к конкурентам?
- Какую ошибку чаще всего совершают люди, решая эту проблему самостоятельно?
- Если бы вы рассказывали о продукте другу за чашкой кофе, как бы вы это сделали?
- Что вас раздражает в текстах конкурентов?
Дополняем бриф в нейросети: готовый промпт
Вот готовый промпт, который можно скопировать и адаптировать под свою задачу. Вместо квадратных скобок требуется подставить свои данные:
Ты – опытный копирайтер, который создает детальный бриф заказчику для написания [поста], площадка [телеграм-канал]. Задай мне серию вопросов, как заказчику, чтобы собрать всю необходимую информацию.
Вопросы должны касаться:
1. Тематики площадки и позиционирования.
2. Целевой аудитории (возраста, интересов, болей, уровня экспертизы).
3. Целей текста.
4. Формата текста.
5. Тона и стиля.
6. Желаемой длины (в словах или символах).
7. Структуры (нужен ли hook в начале, emoji, призыв к действию).
8. Ключевого сообщения (главная мысль, которую должен запомнить читатель).
9. Примеров [постов], которые нравятся или не нравятся.
Задай дополнительные вопросы, чтобы составить максимально подробный бриф заказчику.
После того как нейросеть соберет всю информацию и составит бриф, необходимо вычитать полученный результат, оформить его в нужном формате (например, в виде гугл-формы или как в нашем посте) и отправить заказчику.
Главное правило работы с AI-брифами
Нейросеть не заменит копирайтера, но усилит его. Качественный бриф – это фундамент, на котором строится эффективный текст. Чем детальнее и структурированнее этот фундамент, тем быстрее вы получите результат, устраивающий всех.
Инвестируйте время в создание идеального брифа один раз – и вы получите инструмент, который будет работать на вас годами.
