Многие копирайтеры однажды решают создать портфолио из своих работ для привлечения заказчиков. В этой статье мы собрали советы, которые помогут оформить примеры работ так, чтобы они начали привлекать внимание и приносить новые проекты.
Почему портфолио очень важно
Раньше новичок или опытный копирайтер могли делать портфолио на популярных биржах. Площадки предлагали готовые шаблоны, которые позволяли собрать лучшие работы в одном месте и показать себя с достойной стороны. Это сильно облегчало жизнь — не нужно было ломать голову над дизайном или структурой. Сейчас этот вариант уходит в прошлое вместе с эпохой биржевого копирайтинга. Клиенты тоже стали требовательнее: они хотят видеть не просто безупречную грамотность и четкую логику изложения. Гораздо важнее умение автора достигать конкретных бизнес-целей. В новых реалиях просто показать ссылки на примеры работ где-то в облаке или рассказать о прошлом опыте уже недостаточно. Портфолио должно решать более сложные и глубокие задачи:
- показывать, что тексты приносят результат: увеличивают количество лидов, поддерживают ценности и репутацию бренда, усиливают tone of voice;
- выделять копирайтера за счет индивидуального подхода к запросу клиента без шаблонных решений;
- демонстрировать умение работать с различными форматами – от рассылок и постов в соцсети до лонгридов;
- формировать доверие к автору не только через качество написания, но и через грамотную подачу и понятные комментарии к каждому примеру.
Сильное портфолио привлекает именно тех клиентов, с которыми хочется работать, а получить интересные и хорошо оплачиваемые проекты без правильной самопрезентации становится практически невозможно. К тому же наличие подходящих кейсов помогает найти заказчиков без прохождения тестового задания — это экономит время и упрощает поиск работы.
Что должно быть в портфолио
Со временем у автора накапливаются сотни текстов, но включать в портфолио все подряд не стоит. Заказчики не готовы изучать огромные объемы информации: у них просто нет на это времени и желания. Исследования показывают, что первое впечатление о специалисте формируется примерно за 3 секунды. За это время потенциальный клиент должен понять, кто вы, что умеете и почему именно вы подходите для его задачи. Если портфолио перегружено, не имеет внятной структуры, то скорее отпугнет, чем поможет получить работу. Лучше сконцентрироваться на следующих пунктах:
- Качественные примеры в формате кейсов.
Каждый кейс — не просто текст, а история профессионального успеха. Не забывайте про описание того, какую проблему решал текст, каким образом, и какие результаты были получены. - Специализация в узких нишах, если такая есть.
Глубокие знания и опыт повышают ценность автора для заказчиков, ищущих эксперта в определенной сфере. - Упоминания сотрудничества с известными брендами, маркетинговыми агентствами или инфлюенсерами.
Это повышает доверие, а также помогает выгодно выделиться среди конкурентов - Отзывы и рекомендациях от заказчиков.
Краткие цитаты или скриншоты благодарностей показывают, что автор выстраивает доверительные и долгосрочные отношения с клиентами. - Четкая структура и визуальное оформление.
Простота восприятия, акценты на ключевых моментах помогают удержать внимание. - Актуальность материалов.
Свежие и релевантные проекты демонстрируют профессиональный рост, поэтому портфолио нужно периодически обновлять и пополнять.
Конечно, в портфолио стоит коротко рассказать о себе: об образовании, пройденных курсах и прошлом опыте работы. Это поможет заказчику сложить полное впечатление о специалисте. Но вдаваться в подробности и описывать личные увлечения вроде «по выходным катаюсь на лошадях», «обожаю вязать свитера для друзей» или «коллекционирую редкие кактусы» не стоит, если это не имеет прямого отношения к профессиональной сфере и не усиливает образ эксперта. Лаконичность и уместность здесь работают лучше всего.
Где создавать портфолио
Формат портфолио не менее важен, чем его содержание. Есть несколько популярных вариантов:
- PDF-файл
Классический формат для аккуратного и презентабельного портфолио копирайтера. Подходит для отправки клиентам, но требует времени на обновления и не удобен для просмотра на мобильных устройствах. А еще не универсален: больше подходит для поиска клиентов через сайты с вакансиями. - Google Docs
Простой и бесплатный способ оформить портфолио без технических навыков. Доступ по ссылке и возможность быстро редактировать содержимое делают его популярным среди копирайтеров. Однако визуально он выглядит простовато, а сделать понятную структуру без нагромождения довольно проблематично.
Пример оформления портфолио в Google Docs
- Личный сайт или онлайн-визитка
Самый эстетичный и функциональный вариант для портфолио копирайтера. Можно создать страницу на CMS (WordPress, Joomla), если есть опыт работы с такими системами, или воспользоваться конструкторами вроде Tilda и Wix, где все сводится к выбору шаблона и наполнению его контентом. - Сервисы для создания портфолио (Behance, Copyfolio)
Отличный способ собрать и разместить работы. Готовые шаблоны упрощают задачу, но индивидуальности в них меньше, а расширенные функции требуют подписки.
Пример оформления портфолио на clippings.me
- Социальные сети
Подходящий вариант для тех, кто активно ведет экспертные аккаунты. На страницах можно создать отдельный альбом со скринами работ, краткими описаниями и ссылками на публикации. В некоторых соцсетях, например, у ВКонтакте, есть специальные разделы для публикации статей, которые можно использовать как витрину.
Помимо перечисленных вариантов встречаются более креативные решения: портфолио в виде интерактивной презентации, отдельного Telegram-канала с кейсами или даже как рассылка — серия писем с историями проектов и примерами текстов. Такие форматы работают на вау-эффект, но главное — выбирать тот способ, который соответствует ожиданиям потенциального заказчика.
Копирайтинг – это не способность быстро набирать знаки или безупречное знание языка, а создание текстов, которые эффективно продвигают бренд и усиливают его имидж. Эти же принципы работают и при поиске клиентов: в первую очередь портфолио должно продавать самого автора, показывать результативность и выделиться среди десятков откликов. Время двигаться вперед и показать себя с лучшей стороны с помощью наших рекомендаций!
