Как изменился копирайтинг в эпоху искусственного интеллекта — действительно ли ИИ уничтожил профессию или сделал её сильнее? Разберёмся, как технологии трансформировали рынок текстов и чему теперь учат современные школы копирайтинга.
Когда тексты стали профессией
Копирайтинг в России прошёл удивительный путь. В начале двухтысячных само слово казалось странным: кто этот «копирайтер» и чем он отличается от журналиста или редактора? На деле речь шла о специалисте, который умеет не просто писать, а убеждать словами, выстраивать коммуникацию бренда и клиента. Профессия начала занимать свою нишу в сфере бизнеса и маркетинга и постепенно укоренилась: интернет-реклама, сайты, лендинги, письма, посты для социальных сетей. Тексты стали необходимостью, которая может и умеет продавать.
К середине 2010-х копирайтер перестал быть «фрилансером на подхвате». Вакансии с требованием «умение писать продающие тексты» появлялись все чаще, фриланс-площадки наполнялись тысячами соответствующих резюме.
И появились те, кто учит копирайтеров
Именно в это время стала расти ещё одна отрасль — онлайн-образование. Количество студентов выросло с 3,1 млн в 2019 году до 8,1 млн в 2024. Неудивительно, что умение складывать буквы в слова, а слова в нужный текст быстро стало монетизироваться: курсы копирайтинга стали очень востребованы. На образовательных платформах появлялись отзывы выпускников курсов по копирайтингу: кто-то начинал с нуля и через год зарабатывал больше на текстах, чем на прежней работе в офисе.
Появление ИИ: страхи и реальность
И вот на этом фоне — зрелый рынок, образовательный бум, стабильный спрос — появляется искусственный интеллект. Сначала реакция была тревожной. В соцсетях писали: «Зачем теперь нужны копирайтеры? Нейросеть справится быстрее и дешевле». На фриланс-биржах действительно начали падать расценки на простые заказы: товарные карточки, рерайт новостей, небольшие SEO-тексты. Казалось, что профессия стоит на грани исчезновения. Но оказалось, что ИИ не убивает профессию, а трансформирует её. Очень быстро бизнес понял: черновик текста — это неготовый продукт. Технология генерирует набор слов, иногда грамотно, иногда с ошибками. Глубину, эмоцию, а, главное, интонацию бренда придает тексту сам человек.
Новая роль: от копирайтера к редактору
Именно здесь копирайтеры нашли новую роль — редактор и стратегический автор. Теперь их работа заключается не в механическом наборе текста, а в осмысленной редактуре и доработке сгенерированных текстов.
Редактор с ИИ:
- проверяет факты и устраняет неточности;
- выстраивает структуру и логику;
- добавляет эмоции, голос бренда и стилистическую индивидуальность;
- адаптирует текст под конкретную аудиторию и задачу.
В итоге бизнесу понадобились специалисты другого уровня — не просто исполнители, а редакторы, стратеги и кураторы контента.
ИИ снял рутину и ускорил работу
Искусственный интеллект не отнял у специалистов работу — он освободил время для творчества. То, на что раньше уходили дни, сегодня делается за часы. Карточки товаров, FAQ, шаблонные письма, однотипные инструкции теперь можно создать за несколько кликов. А человек остаётся там, где нужна глубина: в смысловом контенте, в стратегических кампаниях, в сложных темах. ИИ взял на себя скорость, а человек сохранил интонацию, контекст и смысл.
В 2025 году на нашем отзовике зарегистрировано 30 экспертов и 14 онлайн-школ по направлению копирайтинг. Есть нюанс: мы профильная площадка, где онлайн-бизнес работает со своей репутацией. Но также в нашей отрасли есть и те, кто игнорирует репутационный аспект, поэтому реальная цифра занятых в этой области, безусловно, выше. С появлением ИИ рынок образования изменился, наблюдается рост новых профессий, связанных с работой искусственного интеллекта. Но “старые” профессии, как, например, копирайтер никуда не делись.
Юрий Ковальский, основатель отзовика в онлайн-образовании Proprofi.Online.
Курсы перестраиваются: вместо привычных программ «Копирайтинг от А до Я» появляются направления «Редактор с ИИ», «Контент-стратег с нейросетью», «Редактор цифрового контента». Теперь важен не просто навык письма, а умение взаимодействовать с технологией.
Кто проигрывает и кто выигрывает
Те, кто решил игнорировать ИИ и работать по-старому «зато качественно и с душой», постепенно проигрывают. Их тексты стоят дороже, а результат получается медленнее. Конкуренты, использующие ИИ, делают то же самое быстрее и дешевле. Клиенты не видят смысла переплачивать за то, что можно автоматизировать. Поэтому ниша «копирайтеров без ИИ» постепенно сужается. Останутся только сферы, где важен личный опыт — экспертные статьи, художественная литература, авторские колонки. Но даже для них сейчас материалы берутся с помощью специализированных AI-сервисов.
Те, кто интегрировал нейросети в свой процесс, закрывают самые важные задачи:
- создают больше контента за меньшее время;
- быстрее тестируют гипотезы;
- используют ИИ для черновиков, аналитики, SEO и адаптации под разные форматы.
Рынок меняется, и вместе с ним — требования к специалистам. Копирайтер без ИИ становится редкостью. Зато растёт спрос на редактора со знанием цифровых инструментов.
Деньги и скорость: новая экономика текстов
Сегодня рынок текстов стал более рациональным. Простые задачи стоят дешевле, но уровень «редактор стратег» дорожает. Агентства отмечают, что время на проект сократилось в два раза, а значит, специалист может брать больше заказов и зарабатывать больше. Теперь важен не сам факт «написания текста», а умение выстроить стратегию контента и управлять ИИ.
Практические советы для специалистов
Чтобы не потеряться в новой реальности, копирайтерам стоит:
1. Освоить базовые принципы работы с нейросетями (промт-инжиниринг, редактирование, верификация данных).
2. Следить за новыми AI-инструментами для текстов (ChatGPT, Claude, Notion AI, Jasper).
3. Развивать редакторское мышление и профессиональный эмоциональный интеллект.
4. Учиться строить контент-стратегии и управлять смыслами.
Почему искусственный интеллект это – не враг
ИИ стал не угрозой, а помощником. Он не заменил человека, а повысил ценность тех, кто умеет думать, анализировать и чувствовать аудиторию. Творчество стало сочетаться с технологиями, а профессия копирайтера — с редактированием, психологией и цифровой грамотностью. Теперь фраза «копирайтер» всё чаще звучит как «редактор-стратег».
