Продвигаться в социальных сетях с каждым годом становится все сложнее. С одной стороны, растет конкуренция: теперь даже у привокзальных палаток с чебуреками есть своя страница, а у более крупных бизнесов, как правило, найдется целый пул аккаунтов на разных площадках, креативная команда и бюджет на SMM, сравнимый с бюджетом небольшого городка. С другой стороны, продвижение превращается в задачу со звездочкой из-за беспощадных алгоритмов соцсетей, которые постоянно меняются, не терпят ошибок и готовы отправить любого в теневой бан даже за неочевидные действия в аккаунте.
Но есть и хорошая новость — контент все еще король*. О том, как и где искать вдохновение, чтобы создавать качественный контент, мы расскажем в этой статье.
Топ-3 способа искать идеи для публикаций
Мониторинг трендов в социальных сетях
Практика показывает, что классные посты для соцсетей создают в первую очередь те, кто понимает, чем сейчас живут и болеют пользователи. Чтобы генерировать виральный контент, нужно хорошо знать потребности аудитории и чувствовать тренды.
Раздел «Интересное» с трендовыми публикациями в Instagram*
Рекомендации для SMM-специалиста:
- Набросайте для себя облако тегов по тематике ваших страниц и подпишитесь на них в тех социальных сетях, которые ведете. Платформа здесь имеет ключевое значение — то, что вирусится в Instagram*, во Вконтакте может просто не «взлететь». Регулярно мониторьте публикации под тегами, которые отслеживаете, и в разделах «Интересное», «Популярное», «Рекомендации для вас».
- Пытайтесь повторить трендовые посты в своих аккаунтах, адаптируя их под свою нишу. Используйте оформление в фирменных цветах вашего бренда или придумайте персонажа-маскота, который расположит к себе подписчиков.
- Ориентируйтесь не только на русскоязычные тренды, но и на англоязычные, если позволяет специфика вашего аккаунта. Многое в Рунете – удачная адаптация мировых практик. Вы можете стать трендсеттером, если одним из первых подхватите и локализуете модные среди зарубежной аудитории темы.
Анализ конкурентов в соцсетях
Чтобы создавать качественный контент, нужно думать как создатели качественного контента и следить за тем, что они публикуют. Главными друзьями в этом деле станут ваши ключевые соперники, ведь именно у конкурентов публикуется максимально релевантный для вашей целевой аудитории контент.
Рекомендации для SMM-специалиста:
- Ориентируйтесь не только на ближайших конкурентов, но и на самых крупных представителей вашей ниши. Скорей всего, они уже качественно проанализировали целевую аудиторию и другие аккаунты в вашем сегменте бизнеса, выбрали самые рабочие контент-стратегии и успешно применили их на практике.
- Ищите в чужих аккаунтах не только самые лучшие идеи для постов и рубрик, но и «белые пятна». Возможно, вам удастся найти тему, про которую написано мало или не написано вовсе. Раскройте её в своих публикациях, чтобы отстроиться от конкурентов и привлечь новую аудиторию. Чтобы следить за конкурентами, подпишитесь на их страницы. Если же у вас нет времени на чтение ленты, то вам помогут специальные сервисы для мониторинга социальных сетей.
- Чаще всего для анализа конкурентов зарубежные сервисы используют инструменты от Sprout Social, Hootsuite или BuzzSumo. В Рунете же самым популярным подобным сервисом является LiveDune. Он предоставляет удобный функционал для отслеживания аккаунтов конкурентов: можно найти их самые популярные публикации, посмотреть всю доступную статистику, а также проанализировать, как тот или иной контент влияет на рост подписчиков, лайков, вовлеченность и другие метрики.
Вадим Окороков, автор исследований LiveDune:
Конечно, лучше быть тем, у кого подсматривают и на кого равняются. Но анализ конкурентов позволяет очень быстро оценить, какой контент сейчас находит отклик у аудитории, в которую вы целитесь. Причём на основе цифр, а не догадок.
Скриншот из сервиса LiveDune с подробной статистикой чужих аккаунтов во Вконтакте в сегменте ритейла
Скриншот из сервиса LiveDune с самыми популярными публикациями в чужом аккаунте
Чтение тематических сообществ
Бытует мнение, что социальные сети пришли на смену форумам и блогам, но нет: на подобных платформах все еще достаточно регулярных посетителей, и это не только поколение бумеров. Более того, для многих до сих пор удобнее искать ответ на профессиональных форумах или в тематических сообществах, а не в социальных сетях. Да и индексируются эти площадки куда лучше. Отдельно стоит упомянуть порталы, которые объединяют в себе функционал форумов и сообществ. Самая известная зарубежная площадка такого рода — Reddit, а российский аналог — Pikabu.
Пример тематических сообществ на hand-made тематику на Pikabu
Похожим образом работают и узкопрофильные площадки: сообщества и блоги для предпринимателей на VC, для IT-специалистов — на Хабре, а для диджитал контент-мейкеров — на DTF.
Рекомендации для SMM-специалиста:
Чтобы найти идеи для публикаций, обратите внимание, о чем спрашивают пользователи в тематических сообществах. Возможно, именно вы сможете ответить на эти вопросы настолько интересно и подробно, что ваша целевая аудитория будет находить вас сама в поисках информации.
Подпишитесь на профессиональные сообщества и блоги, где общаются коллеги по цеху. Чужой опыт может стать отличным источником для вдохновения.
Анна Вересова, копирайтер, автор блога Text.ru
Меня вдохновляют статьи из журналов «Т-Ж» и «Forbes», блоги на «VC» и публикации «Хабр». Там можно найти нешаблонные кейсы и истории от первого лица. Нравится стиль и подача в телеграм-каналах «Сделаем», «Паша и прокрастинация». С удовольствием смотрю видеоблог Юлии Волкодав. Листая ленту в соцсетях, тоже не забываю о работе: сохраняю интересные идеи на будущее.
Топ-3 источника идей для контента
Площадки с идеями фото
По статистике посты с изображениями получают большее количество просмотров и реакций, чем просто тексты. В поиске вдохновения помогут специальные площадки, где фотографы, художники и иллюстраторы публикуют свои работы.
Дарья Амирахова, контент-маркетолог проекта Fleep.bot:
Создание классного и качественного контента может стать задачей со звездочкой для каждого, но выходом из такой ситуации служат правильные ресурсы. Для вдохновения, актуальных трендов и визуальных стилей идеально подходит Pinterest».
Один из самых известных сайтов с визуальным контентом — Pinterest. Другие известные платформы для публикации фотографий: Behance, Flickr, Designspiration. На этих площадках можно найти референсы по ключевым словам в поиске или подписаться на аккаунты, которые регулярно публикуют изображения по конкретной тематике.
Пример поисковой выдачи с осенней интерьерной съемкой на Pinterest
Рекомендации для SMM-специалиста:
- По возможности вводите запрос на английском, так вы сможете получить больше релевантных и разнообразных результатов.
- Воспринимайте такие площадки как источник идей, но сами изображения использовать для публикаций не стоит, чтобы избежать рисков, связанных с авторскими правами.
Фотостоки
Готовые фотографии или арты для размещения на своих страницах можно найти на фотостоках, где авторы публикуют бесплатные изображения, например, Unsplash или Freepik.
Пример поисковой выдачи с идеями для дизайна интерьера на Unsplash
Рекомендация для SMM-специалиста:
Необязательно искать иллюстрации для постов в фотобанках, можно обойтись и простым поиском изображений в Яндексе или Google. Чтобы найти фотографии для бесплатного использования, добавьте к запросу в поисковиках название группы лицензий Creative Commons или выберите эту лицензию в настройках. Не забудьте указать ссылку на автора.
Пример поисковой выдачи с настройкой «Лицензия Creative Commons» по запросу «дизайнерские блокноты» в сервисе Google Картинки
Нейросети
Нейросети уже обучились создавать текстовый, фото и даже видеоконтент, который используется не только в социальных сетях, но и на крупных сайтах.
ChatGPT или его аналоги могут стать источником идей для публикаций, если указать в промте тематику аккаунта и попросить предложить несколько тем. Если же идея для поста есть, то нейросеть по запросу может написать набросок текста на заданную тему. Без правок все равно не обойтись, но, по крайней мере, начало будет положено, что особенно важно, если есть страх чистого листа.
Валерия Горан, автор статей LiveDune:
Написание текстов я нейросетям не доверяю, но иногда обращаюсь к ChatGPT за примерами для публикаций: спрашиваю, какие еще могут быть юзкейсы для конкретной фичи, прошу рекомендации сайтов.
Ещё нейронки помогают мне с механическими задачами. Хэштеги для постов генерирует за меня AI-модуль в автопостинге LiveDune. А в ChatGPT можно удобно форматировать тексты.
Пример ответа Нейропомощника Копирайтера на вопрос: «В чем пойти на свидание с айтишником»
А еще нейросети помогут с идеями для визуального оформления поста. Можно сгенерировать референсы или даже получить готовое изображение по заданному промту.
Пример генерации картинки Нейропомощником Иллюстратором на запрос: «Свеча в осеннем антураже с надписью text.ru»
В заключение хотелось бы поделиться банальной, но актуальной рекомендацией: лучшим источником идей для контента являетесь вы сами, так что не бойтесь фантазировать. Насмотренность и начитанность помогут отличить классную идею для поста от неудачной, а просмотр трендов и контента конкурентов станут источником вдохновения. Но именно вы лучше других знаете, как должны выглядеть ваши страницы в социальных сетях.
*«Контент–король» – это название эссе Билла Гейтса, которое было опубликовано в январе 1996 года на официальном сайте Microsoft.
