Владельцы бизнеса часто считают тексты второстепенным фактором, не влияющим напрямую на продвижение сайта: кажется, что если есть понятная информация о компании и товарах/услугах, то большего и не нужно. На самом деле текст может быть полноценным инструментом продвижения, который поможет улучшить позиции сайта в выдаче поисковика.
Разбираемся вместе с сервисом Rookee, что такое SEO-тексты, чем они полезны владельцам бизнеса и как пользоваться этим инструментом продвижения правильно.
Зачем нужны SEO-тексты
Если обычный текст пишется с учётом того, как продавец хотел бы представить свой товар, то SEO-текст берёт в расчёт алгоритмы, по которым поисковики «считывают» наиболее релевантный контент. Яндекс, Google или любой другой поисковик анализируют содержимое страниц сайтов и ранжируют их с точки зрения соответствия содержимого запросу пользователя.
SEO-текст или SEO-статья — это текст, максимально отвечающий требованиям, которые поисковые системы предъявляют к результатам выдачи. Главная задача SEO-текста — помочь сайту поднять позиции в Яндекс и Google при помощи правильного использования наиболее частых запросов пользователей.
Таким образом, SEO-статьи помогают вывести сайт на первую страницу выдачи поисковиков и, как следствие, привлекают больше посетителей на сайт и увеличивают продажи.
Как работать с поисковыми запросами пользователей
SEO-тексты строятся вокруг поисковых запросов, которые пользователи вводят в Яндексе или Google. В первую очередь, важно определиться, на какую тему нужен текст: обычно материал описывает какой-либо товар или услугу. Затем важно понять, какие запросы пользователь вбивает в поисковую строку, чтобы приобрести товар/услугу. Это можно сделать при помощи сервиса «Яндекс Вордстат».
Разберём на примере, как использовать в тексте запросы пользователей:
-
Представим, что SEO-статья нужна для онлайн-магазина товаров для детей.
-
Тема статьи: «Как выбрать игрушки ребёнку».
-
Поисковые запросы пользователей будут включать следующие словосочетания: «детские игрушки купить», «детские игрушки развивающие», «игры для детей», «детские мягкие игрушки» и другие.
-
Примерами удачных вхождений поисковых запросов в SEO-текст будут такие предложения: «Универсальный способ порадовать ребёнка — детские игрушки. Купить их можно в нашем онлайн-магазине»; «Хорошим подарком для малышей разного возраста станут детские мягкие игрушки».
Важно равномерно распределять ключевые слова и поисковые запросы и не стремиться использовать их в каждом предложении. Необходимо следить за соблюдением правил орфографии и включать ключевые фразы грамматически верно.
Алгоритм написания SEO-текста
После выбора темы и составления перечня ключевых слов и поисковых запросов важно разработать структуру SEO-статьи. Поисковые системы лучше считывают тексты, которые включают:
-
краткий информативный заголовок;
-
лид-абзац после заголовка с ёмким содержанием статьи;
-
подзаголовки, каждый из которых раскрывает подтемы текста.
Используйте в заголовке и подзаголовках ключевые слова: это сделает SEO-текст эффективнее.
На этапе составления структуры и написания текста стоит проанализировать статьи на схожую тематику, которые уже существуют в интернете. Воспользуйтесь поиском сами и посмотрите, какие страницы Яндекс или Google выдают на первом-втором месте в ответ на 3-5 разных формулировок, близких к вашей теме. Проследите, какие аспекты раскрываются в статьях, какова их структура. Обратите внимание и на нетекстовый контент: изображения, таблицы, графики, видео. Важно перенять лучшее от конкурентов и написать материал, максимально удовлетворяющий поисковым запросам по выбранной теме.
Уникальность и экспертность
На заре интернета SEO-тексты состояли только из ключевых слов и представляли собой бессмысленное полотно — этого было достаточно, чтобы поднять сайт в топ. Сейчас же алгоритмы устроены гораздо сложнее. Поисковики стараются вывести на первое место наиболее полезный ответ на запрос, поэтому Яндекс и Google анализируют уникальность материала, его экспертность и достоверность.
Уникальность материала выражается в отсутствии прямых заимствований из других источников. Копирование предложений или кусков текста из других статей на схожую тематику понизит сайт в выдаче. Создавайте авторский контент, и даже если вы берёте мысли из других ресурсов, не забывайте о качественном рерайте. Перед публикацией проверяйте текст на уникальность с помощью специальных сервисов: например, на Text.ru. Хороший процент оригинальности — выше 90% с учётом того, что некоторые фразы могут встречаться в других материалах в силу частоты их употребления в языке.
Для повышения достоверности материала «в глазах» поисковика можно привлечь эксперта — известного специалиста в своей теме, который уже цитировался на других ресурсах. Можно найти такого эксперта в интернете с помощью материалов в СМИ и блогах, связаться с ним в соцсетях и запросить короткий комментарий по теме. Другая стратегия — растить экспертность внутри компании. Например, от лица основателей и руководителей направлений бизнеса комментировать схожие темы в блогах компаний-партнёров или на тематических ресурсах. Тогда в ваших материалах на сайте экспертами могут служить собственные сотрудники, что только повышает доверие покупателей.
Чек-лист: правила эффективных SEO-текстов
-
Соблюдайте меру, используя ключевые слова в тексте. Если переборщить, поисковик посчитает страницу «спамом» и понизит её в выдаче. Посчитать процент использования «ключей» в тексте можно по формуле: количество повторов ключевого слова поделить на общее количество слов и умножить на 100. Получившийся процент должен умещаться в диапазон 4-6%. Так, для текста объёмом 900 слов оптимально использовать от 32 до 48 повторений ключевого слова.
-
Не пытайтесь ответить на все поисковые запросы пользователей одним текстом — лучше напишите несколько. Каждый продукт можно раскрыть с разных сторон, поэтому многие компании ведут на сайте целый блог, где рассказывают о преимуществах товара и разных контекстах его использования. Регулярное создание SEO-текстов требует времени, но эту задачу можно отдать на аутсорс — например, заказав услугу «Контентное наполнение сайта» у специалистов Rookee.
-
Помните о пользе текста для пользователя. После того, как SEO-текст написан, постарайтесь оценить его с точки зрения читателя: пригодится ли изложенная информация? Сегодня поисковики «смотрят» на поведение пользователя: не закрыл ли он страницу сразу, как только она загрузилась, как долго он читал материал, возвращался ли к нему повторно. Эти факторы также влияют на ранжирование сайта в поисковике.
-
Не забывайте о SEO-продвижении и удобстве сайта для пользователей в целом. Чтобы работа с SEO-текстами была эффективной, важно подходить к поисковой оптимизации сайта комплексно. В этом также могут помочь специалисты по SEO-продвижению Rookee: они проанализируют структуру и наполнение сайта, помогут устранить ошибки и верно учтут запросы пользователей, вокруг которого должны строиться SEO-тексты. Только слаженная работа и комплексное продвижение помогут вывести бизнес в топ Яндекса и Google.
